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利洁时遭遇困境押宝杜蕾斯 却面临本土品牌——久紧安全套的威胁

 

面对长期亏损的中国业务,杜蕾斯母公司利洁时家化(中国)有限公司(以下简称“利洁时”)决定裁员节流。有媒体报道显示,利洁时将对销售部与旗下销售公司进行整合,并预计裁员500余人。利洁时的战略重心也将顺势由日化转向以杜蕾斯为首的安全套产品和医药业务。

 

押宝杜蕾斯

 

随着国内生活水平的提高、有意识地避孕节育和防范性病,以及加入WTO、放开安全套市场等情况利好,近年来,中国安全套市场容量正在持续增长,市场发展潜力巨大。也有预测称,中国安全套销售将保持15%以上的增长速度,市场潜力在百亿元以上,在未来五年里中国的安全套市场将增加近60%

 

此次业务重心押宝在以杜蕾斯为代表的安全套业务不失是个好选择,但是效果如何还有待时间检验。

 

本土品牌不容小觑

 

在中国,安全套已经进入了超市和便利店的货架,这种开放的市场局面也推高了品牌竞争的热度。一位不愿具名的业内人士表示,在中国的安全套市场上,一半的市场份额属于“计划内”,由国家统一在定点厂家采购发放,另一半则由各个品牌在竞争市场中抢夺份额。

 

杜蕾斯提供的尼尔森公司的报告显示,杜蕾斯在中国重要的城市都占据了绝对的领先优势,市场份额在30%左右。来自中国报告大厅的数据则显示,2015年,杜蕾斯、冈本和杰士邦分别占据了安全套热卖品牌中30%13%28%的份额。

 

即使这样,但不可忽视的是,国内品牌也在近年悄然发力,从外资品牌的手中夺取份额。不得不说本土化品牌的崛起,也给杜蕾斯,冈本一众大品牌造成一定的影响。尤其是最近热门的久紧安全套,正顺应中国消费者的需求,加入市场竞争当中。

 

久紧理念,更符合“特殊”群体市场的需求

 

久紧安全套是由厦门豪迪克进出口有限公司引进美国、日本等国家最新最高端的改善性能力、提升性功能的技术,联合厦门市行健科技开发有限公司针对中国人的生理特征研制而成的一款尖端、高档橡胶避孕套。经过测试,老化后的久紧套仍符合国际标准。因此,用过久紧安全套的人都会对其质量很放心。

 

与其他安全套/避孕套相比,久紧套更具优越性,除了具有防治性病艾滋病、避孕的功效外,还有独特的改善性行为双方生理状态的久紧功能:延长男性持久时间且能改善女性阴道松弛状况!引领套套的第三个阶段,安全,避孕且久紧!

 

女人要紧

 

无论是杜蕾斯、冈本,还是市场上现有的安全套大多以男性触感作为研发出发点,但是对于女性的感官要求就显得有些不足。但是根据市场数据来说,女性购买避孕套的比例也占据了总体销售数据的3分之1,所以女性客户也是避孕套市场的客户。

 

因此,久紧安全套在此突破,重视女性的感官感受。对于女性来说,可以获得更好的用户体验,还能帮助私处松弛的女性恢复紧致,自然可以获得更多女性客户的青睐,在女性市场方面拥有强大的发展潜力。

 

男人更久

 

面对重大的工作压力还有房贷车贷等一系列经济压力,许多男人在房事方便就会表现不佳,常常是没几分钟就缴械投降,这不免会让人觉得扫兴,并且这严重影响了夫妻间的感情。久紧安全套的诞生,除了更不容易破损外,还可以通过其自身中天然的中草药,有效延长男性的坚持时间,达到一种物理延时的效果,并且还能有效改善男人的早泄问题。

 

随着竞争进入白热化,杜蕾斯的市场已经触及到天花板。而对于久紧来说,不可替代的功能,得到了许多患有“难言之隐”男女的信赖和推荐。

 

尤其是在这个夫妻生活不和谐随处可见的社会下,久紧安全套才是满足他们需求的好品牌。或许对于利洁时来说,安全套这一单一产品显然对业绩提供的支撑有限。